中国体育彩票:从腾讯游戏牵手苹果看手游未来两年走向

7月30日,腾讯移动游戏平台两周年庆典暨全球移动游戏TOP制作人沙龙在上海举办,这场主题为“品‘味’游戏”的活动吸引了当前国内外移动游戏行业十位顶尖的制作人及多位相关的从业人员参与。

活动中,腾讯游戏副总裁吕鹏宣布苹果App store正式上线,用户可以直接在专区内浏览并且下取腾讯移动游戏,上线两年的腾讯平台此次携手苹果对行业有何风向意义?

8亿用户的背后:坚持了两年的精品策略

2013年是整个手游行业启动和快速爆发的一年,在这365天里,整个游戏行业的格局发生巨大改变。除了多个创业团队凭借一款爆款就跻身行业新贵,包括腾讯、网易在内的端游大厂也通过及时布局涉足了手游业务。2013年8月,腾讯移动游戏平台正式成立,天美工作室等多个腾讯游戏资深团队也做出了转型准备。随即,在端游时代就拥有海量运营经验和用户基础的腾讯,随即以《全民飞机大战》、《天天酷跑》、《全民飞机大战》、《天天爱消除》为首的休闲游戏开始抢占市场,并且迅速赢得用户拥戴,短时间内就为腾讯争取到数亿用户,为腾讯游戏在休闲这个品类里奠定了王者地位。消除类手游《天天爱消除》自2013年8月上线以来,历时两周年用户数量不断增加,成为消除类手游名副其实的扛鼎之作。在平均生命周期仅有6至12个月手游领域,稳健的爱消除更是一款少有的长寿的手游产品。作为腾讯旗下的一款“国民级”移动游戏,《天天酷跑》峰值时DAU(日活跃用户数)超过6000万,是国内DAU最高的一款移动游戏,而今年开始,腾讯又提出了酷跑加的概念,将手游和虚拟现实、跑步公益等活动链接一起,让游戏有了新的体验。

以休闲游戏聚集起大量的用户后,腾讯移动游戏平台用精品战略扩展了更多的品类。“不以量取胜,用精品来布局品类”,这是腾讯两年前就确定的精品细分战略。2014年起,腾讯通过旗下工作室的发力以及优秀第三方游戏的引入,以《全民突击》、《天天炫斗》、《奇迹暖暖》等游戏涉足FPS、ARPG、女性等多个品类,并成功打造多款现象级大作。以FPS手游《全民突击》为例,上线至今稳居iOS前三位,堪称年度爆款。根据数据显示,2014年7月,上线不足一年,腾讯移动游戏平台注册用户数量就突破6亿,用户触达率超过90%,成为国民级手游平台。而最新的数据更是显示,在上线两年后,腾讯移动游戏平台的玩家总量已经累计超过8亿。

两年,8个亿,探究这个数字的背后,除了腾讯手Q、微信两大超级社交链,以及以大应用宝为首的自有分发平台提供的支持外,其根本原因在于腾讯所坚持的精品战略得到了市场认同。在今年4月召开的GMGC(全球游戏移动大会)上,腾讯游戏副总裁吕鹏曾表示,任何产品无论是自研还是第三方手游,上平台的唯一标准就是是否好玩,是否具有品类意义。腾讯对于精品游戏的取舍,不仅在于通过强大的技术背景及研发力量创造新的现象级产品、寻找和布局新的品类蓝海,更向整个市场释放着越来越多的开放信号。

手游行业未来?精品有望独步天下

在这两年移动游戏面临的洗牌潮中,以腾讯为首的游戏大厂们频繁提“精品”给整个产业带来怎样的改变?在今年CJ期间的WMGC(2015世界移动游戏大会及展览会)上,腾讯游戏副总裁吕鹏发表了《让手游回归游戏品质本身》的精彩演讲。其中在总结目前手游市场状况时,提到了行业精品的门槛越来越高,只有那些真正有品质的手游,才能获得玩家青睐。纵观目前各类畅销榜单,位居榜单头部的游戏相对集中,这也证明了经历了13年和14年两轮井喷式发展,整个手游行业已经开始进入洗牌状态,大量同质化、IP换皮的作品很难长时间获得玩家认同,在整个产品领域里,唯有高品质的具有长时间生命周期和创造力的游戏才有机会长期赢得认同。而新游戏想要跻身畅销行列,也将面临着老产品所累积的死忠用户量级的冲击,没有别具一格的产品品质和营销手段推动,很难跻身前列。以今年来看,也唯有《花千骨》、《奇迹暖暖》等少数爆款能够突破当前格局。

作为目前国内领先的移动游戏厂商,腾讯移动游戏在面对头部格局,面对大量短期成品的一波流游戏的时候,以引领行业发展为己任,突出了自己大厂身份在整个行业中的影响力。吕鹏在WMGC所提出的让手游回归游戏品质本身,正是腾讯突破市场迷局时的一种态度。2015年,腾讯移动游戏还涉足了多个全新品类的尝试,以换装为核心玩法的《奇迹暖暖》成功俘获大量女性玩家,以及布局休闲益智品类的《脑力达人》也在不断探索细分市场价值的体现。重质不重量,手游市场的未来,也许只会留给精品手游和找到市场蓝海的新品类游戏。据了解,腾讯下一个阶段的品类布局重点或投向MOBA、SLG、桌游等国内尚处于蓝海的品类。

携手AppStore 强化精品化战略

对于腾讯移动游戏平台,这个夏天还有个重磅消息是腾讯开发者专区在AppStore中上线。

腾讯方面将有超过70款的精品手游集体出现在App Store专区。腾讯和苹果牵手的核心意义,除了证明了近一两年来腾讯持续诞生的畅销产品对手游市场的触动,更代表着腾讯精品化战略的成果不限于市场反响,同时还赢得行业及国际的认同。以“腾讯移动游戏苹果专区”的形式集合腾讯旗下手游,这不仅将是一种精品化集团化的推广方式,更会在很大程度上凸显腾讯移动游戏的品牌价值。而对于中国手游而言,腾讯专区的上线也意味着中国的手游开发者逐步受到全球的承认,这在当前的手游市场上,无疑具有良性的意义。

拒绝粗制滥造,从产品和用户体验出发,这已经是未来手游行业发展不争的大方向。腾讯移动游戏平台成立两周年,除了带来了多款精品手游,更关键是给整个行业带来了健康积极的运营态度。期待未来,更多的厂商投身精品化开发,给玩家们带来更多精品选择。

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